A marca é um elemento importante da estratégia de marketing internacional, principalmente para as empresas que vendem bens de consumo e serviços, e para as empresas franqueadoras. No entanto, também deve ser considerada por empresas que comercializam produtos industriais.

Muitas empresas brasileiras dão pouco valor a suas marcas, ou ignoram os riscos envolvidos no mau gerenciamento da marca no mercado internacional. Em decorrência disto, acabam correndo riscos desnecessários, chegando inclusive a comprometer suas exportações para determinados mercados e, em alguns casos, a perder o direito a suas marcas.

A marca é o que dá individualidade ao produto e reputação à empresa. Sem a marca, a empresa não consegue capitalizar os benefícios decorrentes de uma boa atuação no mercado internacional. É importante que os exportadores se conscientizem da necessidade de trabalhar suas marcas antes, durante e depois da entrada em determinado mercado internacional.

Nesta publicação, conheça como fazer isso. Acesse.